¿Qué es Netflix? ¿Cuáles son los orígenes de Netflix?
Netflix es un servicio de streaming que ofrece una amplia variedad de series, películas, títulos de anime, documentales y otros contenidos premiados en miles de dispositivos conectados a internet.
Todo empezó cuando Reed Hastings alquiló la película Apolo 13, en la cadena de videoclubes Blockbuster, y al devolverla con unos días de retraso tuvo que pagar una multa de 40 dólares.
Como esta situación no le gusto y acompañado de Marc Randolph, pensaron en un sistema de alquiler de películas, a través del comercio electrónico, que no acarrease multas. Estamos en el 29 de agosto de 1997, y es el momento en el que nace Netflix, cuyo nombre procede de Net abreviatura de «internet» y flix de flicks forma coloquial en inglés de «películas».
Se trataba por tanto de un videoclub virtual donde los usuarios encargaban películas en DVD de los catálogos y que eran entregadas mediante correo postal. Se entregaba una película y hasta que no se devolvía Netflix no mandaba la siguiente.
De esta forma, en 1998, nacen las suscripciones a la plataforma y los comienzos del sistema personalizado de recomendación de películas. Esta última parte es fundamental puesto que la minería de datos es lo que le permite su rápido ascenso y ser a día de hoy la número uno de las plataformas en streaming.
Es el año 2007 cuando comienza el streaming y el 2008 cuando empieza a tener acuerdos con otras empresas para poder instalar su aplicación: Microsoft, Apple, etc… De esta forma estaba en televisores, móviles, consolas…
Un dato importante es saber que los servidores en la nube que usa la compañía son los de Amazon, rival a día de hoy que desde hace algún tiempo también creó su plataforma de contenidos.
No debemos olvidar que la empresa empezó a cotizar en bolsa, en el índice Nasdaq en el año 2002, que hoy cuenta con 200 millones de suscriptores y que entre su actividad está la de crear series y películas propias que en algún caso les ha llevado a ganar premios cinematográficos.
Netflix como un videoclub. ¿Qué relación guarda Netflix con un videoclub?
Los orígenes de Netflix parten de revolucionar el sector de los antiguos videoclubs, una idea que ya existía la modernizó, la llevó a otro nivel y posteriormente con el streaming la terminó de redondear, y con ello dejar fuera del mercado al sector de los videoclubs.
Bien es verdad que siguen existiendo en muchos países, pero son muy pocos y una clientela en constante disminución.
Con las nuevas plataformas, aunque sean de otras compañías, tenemos acceso a ver o alquilar películas sin necesidad de ir al videoclub.
¿Qué es lo que le genera ingresos a Netflix?
La única fuente de ingresos de la empresa son las suscripciones. El servicio de streaming tiene tres niveles de pago en función de las necesidades que tenga el usuario, por ejemplo si quiere tenerlo en distintos dispositivos y calidad de imagen. Aunque opera como un solo segmento comercial, Netflix divide sus ingresos en cuatro amplios segmentos geográficos: Estados Unidos y Canadá; Europa, Oriente Medio y África; América Latina; y Asia-Pacífico.
Los planes de suscripción son: ha mantenido el precio de su suscripción básica (que permite ver en una pantalla al mismo tiempo) en 7,99 euros al mes. Sin embargo, su plan Estándar (dos pantallas) ha subido de 11,99 euros a 12,99 euros y su plan Premium (4 pantallas) de 15,99 euros a 17,99 euros.
A parte de los ingresos de Netflix que genera con el servicio de streaming, que comprenden el 99% de los ingresos totales. El 1% restante de los ingresos se genera a través de la venta de DVD. Sin embargo, las ventas de DVD están disminuyendo constantemente.
Modelo de negocio de Netflix. ¿Gana Netflix únicamente con las suscripciones?
Como hemos visto la compañía gana dinero de las personas que se suscriben,
¿pero cómo atrae público a la plataforma para que quieran pagar?:
Dos vías claras para incluir contenido nuevo en su plataforma:
- la producción propia
- la compra de derechos de autor de producciones ajenas.
Esta es la forma, es por ello que sus algoritmos son tan sofisticados, necesitan saber qué ven los suscriptores para así crear contenidos que sepan que van a tener éxito. Como se suele decir, “van a tiro hecho”. Y no les queda otra si quieren poder crecer y que los usuarios no se vayan a la competencia.
Por eso muchas series en cuanto dejan de ser vistas en un cierto nivel se cancelan y así ahorran costes y poder llevar ese dinero a otras producciones. Un rasgo que también caracteriza a la empresa es que no van subiendo un capítulo a la semana, suben toda la temporada que en general es lo que más atrae al suscriptor.
Un nicho que están probando y veremos a futuro es el de los videojuegos.
¿Cuántos empleados tiene Netflix?
La empresa creció hasta los 9.400 empleados a tiempo completo en 2020, 800 más que el año anterior.
¿Cuál es la media de ganancias para Netflix por usuario?
En este caso la media varía entre la suscripción básica y la premium, ya que la compañía no especifica cuántos suscriptores hay para cada uno de los planes.
¿Cuáles han sido los resultados financieros de los últimos años para Netflix?
Vamos a empezar por la cuenta de resultados, esto es, ingresos y gastos:
Vemos una tendencia a crecer en los resultados de los ingresos, pero advirtiendo y sin dejar pasar que los gastos también, es decir, no hay un gasto más o menos estático, sino que va creciendo a la vez que ingresa más.
Dentro de estos gastos destacan la partida de I+D, lo que indica la constante mejora de su minería de datos que es una de las fuentes que hace que pueda ser la número uno del sector.
El otro punto es la deuda que tiene, en este caso lo que vemos son los intereses, y cómo tuvieron un incremento del mas del doble del 2019 al 2020, supuestamente motivado por la aparición de nuevas plataformas y tener que invertir para mejorar la calidad de las producciones propias o la compra de derechos de autor de producciones ajenas.
Balance de situación, activo y pasivo:
Dentro del activo podemos ver la partida de inmovilizado intangible, seguramente serán todas las patentes de software que tiene la empresa.
Por otro dentro del pasivo vemos la deuda, que en sí muestra una discordancia con la cantidad que luego vemos en la cuenta de ingresos y gastos puesto que no hay un aumento de deuda pero sí de intereses, aquí habría que indagar para ver si es deuda fuera de balance que no corresponde con préstamos o créditos.
Ratios:
En este caso los ratios de endeudamiento serían de los que hay que mirar al estar la empresa financiada con deuda externa y ver si tiene una buena proporción o bien se ha endeudado más de lo que debería.
En general la media de resultados en comparación con las empresas del sector o industria están muy bien.
La parte de análisis técnico para hacerla más dinámica la tienes al final del video que se adjunta.
Conclusión
Nos encontramos con una compañía en principio que es la número uno del sector, pero que puede atravesar algunos problemas, no crece tan rápido, usuarios descontentos por cancelación de series y sensación de que la calidad de las series a bajado, la competencia va mejorando ofreciendo mejores contenidos y eso se traduce que se tenga que pagar mejor a los actores y que por tanto los costes a los que tenga que hacer frente Netflix vayan incrementándose.
No es una empresa con ventajas competitivas, quizás antes, por tanto en caso de invertir a largo plazo tendremos que ver una evolución moderada. Como siempre pensar que las opiniones aquí expresadas son educativas, nunca es una recomendación de compra o venta.
