Una inversión desastrosa del hombre más rico del mundo: es mala y va a ser peor aún... Twitter registra una caída de ingresos de dos dígitos
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Twitter registró una caída de ingresos de dos dígitos el año pasado, aunque ni el propio Elon Musk oculta que este año será aún peor, y el éxito será el cierre de 2023 con flujos de caja positivos. A pesar de los problemas financieros y la salida de anunciantes, Twitter ha lanzado un generoso programa de compensación para los creadores.
- Twitter finalizó 2022 con ingresos un 13 % más bajos que el año anterior y con una pérdida neta
- Se espera que 2023 sea aún más débil debido a una caída significativa en los ingresos publicitarios
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El año pasado fue malo, pero 2023 será aún peor
Twitter, tras ser absorbida por Elon Musk a finales del año pasado, dejó de ser una empresa pública que cotiza en nuestra bolsa de valores, lo que significa que ya no tiene que publicar extensos estados financieros. Sin embargo, no se puede negar que el operador de la plataforma social tiene muchos problemas, que se han intensificado en los últimos meses. Vale la pena recordar que Musk se hizo cargo de Twitter cuando no estaba en las mejores condiciones financieras y, además, la gerencia de entonces no tenía idea de cómo lidiar con eso. El excéntrico multimillonario no ha mejorado la situación financiera de Twitter hasta el momento, y hay muchos indicios de que incluso la ha empeorado significativamente.
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— Emmanuel Rincón (@EmmaRincon) July 25, 2023
El nombre de Twitter tenía sentido cuando sólo se… pic.twitter.com/JBowwzbtM5
Según estimaciones, los ingresos de Twitter en 2022 ascendieron a USD 4.400 millones, lo que significa una disminución de más del 13 % en comparación con los USD 5.100 millones logrados en 2021. El 90% de los ingresos de Twitter provinieron de los anunciantes el año pasado. Curiosamente, en febrero del año pasado, el consejo de administración anterior de Twitter pronosticó la dinámica del crecimiento de los ingresos de la empresa en 2022 en un nivel de aproximadamente el 20 %.
Sin embargo, este no es el final de los problemas, pues el propio Elon Musk admitió en diciembre del año pasado que en 2023 Twitter "apenas se volvería positivo", al tiempo que enfatizó que antes de hacerse cargo de la empresa e introducir recortes de costos radicales, la red social podría generar hasta 3.000 millones de flujos de caja negativos al año.
Al mismo tiempo, el propio propietario de Twitter predice que en 2023 los ingresos de la empresa caerán a aproximadamente USD 3 mil millones.
Los anunciantes no han regresado (todavía) a Twitter
Desde la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk, la plataforma social ha tenido problemas con la salida de anunciantes y la limitación de una fuente clave de sus ingresos. Y todo ello tras un 2022 ya de por sí flojo, en el que los presupuestos publicitarios de la mayoría de empresas se redujeron significativamente. Los primeros informes sobre la salida de algunos anunciantes de Twitter aparecieron a principios de noviembre del año pasado. Después de que Elon Musk, poco después de hacerse cargo de Twitter, ordenara una bastante controvertida reducción del 50% de los puestos de trabajo existentes y anunciara la llegada de la "libertad de expresión" a la plataforma, una gran cantidad de anunciantes detuvieron sus campañas por temor a que aparecieran contenidos controvertidos. en el sitio con el que no querían estar asociados. En ese momento, varias de las agencias de marketing más grandes, con IPG a la cabeza, al servicio de las principales corporaciones estadounidenses, recomendaron a sus clientes suspender temporalmente la publicidad en Twitter, por temor a posibles problemas de imagen.
En marzo, Elon Musk admitió que desde que se hizo cargo de la plataforma a finales de octubre del año pasado, los ingresos por publicidad se han reducido a la mitad y de las 30 principales empresas que realizan campañas publicitarias en Twitter, hasta 14 han detenido sus campañas publicitarias en el sitio. .
A principios de semana, el dueño de Twitter confirmó que la disminución de los ingresos publicitarios desde la adquisición de la empresa es de alrededor del 50%. Elon Musk también escribió que el aumento en los ingresos por publicidad esperado en junio no sucedió, pero julio parece más prometedor. También fue débil el período comprendido entre abril y principios de mayo, en el que, según datos obtenidos por el New York Times, Twitter logró ingresos publicitarios de solo $88 millones, una disminución de más del 60% en comparación con el mismo período del año pasado.
Evidentemente, esto contrasta con las palabras del ex CEO de Twitter a mediados de abril, cuando afirmó en una entrevista con la BBC que "casi todos los anunciantes han vuelto a Twitter".
El propio Musk, que nunca ha ocultado que es un opositor de la publicidad en Twitter, ya que escribió sobre ello en 2019, admitió recientemente que recibe señales de los anunciantes de que los anuncios en su sitio web tienen una tasa de conversión más baja (es decir, una efectividad más baja) que en la competencia. portales sociales.
También parece que el cambio de junio en la silla del CEO no podrá mejorar la relación de Twitter con los anunciantes: aunque Linda Yaccarino se convirtió en CEO de la compañía el mes pasado, no parece que Elon Musk deje de dirigir manualmente la empresa.
Twitter nunca ha sido tan generoso
Curiosamente, a pesar de la disminución de los ingresos de los anunciantes, sin los cuales Twitter no puede sobrevivir, los flujos de efectivo negativos y una deuda de $ 13 mil millones, Elon Musk decidió a mediados de julio lanzar el programa de compensación previamente anunciado para los creadores de contenido en la plataforma. Las cuentas con suscripción Blue ($ 8 por mes) que hayan recibido al menos 5 millones de interacciones (corazones, retweets o comentarios) durante tres meses consecutivos en un mes pueden calificar para el programa. Los creadores que cumplan con estos requisitos recibirán una parte de los ingresos publicitarios. A mediados de julio, Twitter gastó $5 millones en salarios para sus usuarios. El propio Elon Musk, que tiene un perfil seguido por más de 150 millones de usuarios de Twitter, aunque renunció a la remuneración que se le debía al dársela a un fondo común, pero no reveló la cantidad.
Los usuarios de Twitter comenzaron a comparar sus salarios, tratando de determinar cómo se calculan. Los cálculos muestran que por cerca de 1.000 millones de interacciones por tuit, el servicio paga unos 10.000 dólares, aunque el propio Elon Musk aseguró que la remuneración depende principalmente de cuántos anuncios se hayan mostrado en ese momento y cuántos clics se hayan generado.
Los críticos de la idea de introducir un nuevo sistema de remuneración para los creadores señalan que es un incentivo más para crear contenidos dirigidos solo al mayor alcance posible, incluidos aquellos que evocan una fuerte implicación emocional y siembran desinformación. Recompensar a los usuarios de Twitter con el alcance más amplio de ninguna manera resuelve el problema de la plataforma con la disminución de los ingresos por publicidad, y también con el hecho de que no tiene idea de cómo monetizar de manera efectiva a otros usuarios de Twitter. Fomentar una suscripción paga a Twitter Blue no tiene ninguna posibilidad de hacer que el servicio sea independiente de los anunciantes.
La inversión más difícil de Elon Musk
Hasta el momento, Elon Musk no puede considerar exitosas sus inversiones en Twitter, aunque desde el principio argumentó que trató la compra de la plataforma social más como una "misión" que como una oportunidad de negocio. Tampoco ocultó que pagó de más por Twitter. A la empresa no le está yendo bien, especialmente porque todavía se destacaba de sus competidores cuando cotizaba en la bolsa de valores. Otras controversias y problemas de imagen, cuya lista ha sido realmente larga en los últimos meses, tampoco ayudan.
A principios de junio, Fidelity Investments valoró sus acciones en Twitter en solo... un tercio del valor de la transacción de octubre del año pasado. La transacción ascendió a 44.000 millones de dólares, lo que, según los analistas de Fidelity, significa que a finales de abril Twitter valía algo más de 14.500 millones de dólares.
A principios de junio, la competencia decidió aprovechar la debilidad de Twitter: Meta Platforms lanzó su nueva aplicación Instagram Threads, que es un rival directo de Twitter, con la ventaja de permitirle transferir su cuenta directamente desde Instagram. Este último tiene más de 2.300 millones de usuarios, en comparación con menos de 400 millones de cuentas de Twitter.
Actualmente, Instagram Threads ya tiene casi 200 millones de usuarios, pero los últimos datos muestran que la cantidad de cuentas activas ha disminuido significativamente: en la primera semana después del lanzamiento (7 de junio), la cantidad diaria de usuarios superó los 49 millones, y en el segundo, cayó a más de la mitad, a un promedio de menos de 24 millones de personas. Destronar a Twitter no será tan fácil, incluso a pesar de su imagen y problemas financieros.
