El fabricante de juguetes se asociará con la empresa Web3 OnChain Studios para desarrollar una plataforma de NFT llamada Cryptoys para la cadena de bloques Flow. Los NFT son tokens basados en la cadena de bloques que muestran la propiedad de activos digitales o físicos.
Oportunidades que podrían servir para el nuevo mundo digital
"Vemos una increíble oportunidad en el metaverso para nuestras apreciadas marcas y nuestra icónica propiedad intelectual", dijo el presidente y director de operaciones de Mattel, Richard Dickson, en un comunicado.
Los Cryptoys, al menos en su primera versión, se describen como NFTs de animales "interactivos" que pueden complementarse con NFTs adicionales de sombreros, zapatos y gafas. Al igual que las muñecas Barbie o American Girl, los Cryptoys serán coleccionables personalizables, pero en la cadena de bloques. También habrá un metaverso "expansivo y jugable", según un comunicado de prensa que describe la asociación de varios años.
Cryptoys se lanzará con drops de personajes originales este verano, y Mattel lanzará sus NFTs poco después.
"En Cryptoys, estamos construyendo una empresa de juguetes digitales nativos de NFT desde cero", se lee en el sitio web de la empresa.
Cryptoys cuenta con el respaldo de Andreessen Horowitz, CoinFund, Dapper Labs, WndrCo y otros inversores.
La primera empresa de juguetes que lanzará NFT
OnChain Studios es la startup detrás de Cryptoys, que había adelantado el anuncio de hoy en Twitter. Fue fundada en 2018 por Will Weinraub después de ver el interés de su hija por los unboxing sorpresa en la industria de los juguetes físicos.
Esta no es la primera incursión de Mattel en el mundo de los NFT. En enero, la marca subastó tres NFT exclusivos para una colaboración de Barbie con la marca de moda de lujo Balmain.
Al anunciar la colaboración con Cryptoys, Dickson afirma que Mattel es "la primera empresa de juguetes que lanza NFT". Después de que Mattel lanzara sus primeros NFTs de Hot Wheels en junio de 2021, el fabricante de juguetes de cultura pop Funko lanzó NFTs de las Tortugas Ninja en la blockchain de Wax ese agosto, y Hasbro lanzó NFTs de Power Rangers en Wax el pasado octubre. (Hasbro también comenzó a explorar las NFT de Magic: The Gathering hace un año).
Los Cryptoys se unirán a empresas como NBA Top Shot, Ballerz y CoComelon en la cadena de bloques Flow de Dapper. Flow se desarrolló después de que los NFTs CryptoKitties de Dapper obstruyeran el mainnet de Ethereum allá por 2017.
Sobre la base de su marketing saludable y la asociación con Mattel, es seguro asumir que Cryptoys será para niños, a diferencia de los descarados Fuzzles impulsados por la IA de Gala Games.
Dicho esto, queda por ver si los niños estarán realmente interesados en los NFT, o si los padres estarán dispuestos a comprarlos.
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