La compañía fue fundada en 1994, impulsada see Jeff Bezos, que dejó su trabajo en una firma de Wallstreet. Apenas cuenta con 10.000 dólares de la época y comienza trabajando desde su famoso garaje, ejemplo que siempre se pone con el de Steve Jobs cuando creó Apple.
Al inicio no se llamó como la conocemos, sino Cadabra y Relentless, para terminar siendo Amazon en 1995. El nombre es elegido porque el Amazonas es un sitio diferente, y el río más grande del mundo, y su idea es que su tienda fuera de la más grande del mundo.
Pero la pregunta era, qué iba a vender, para llegar a esa idea leyó un informe que hablaba del gran crecimiento que debería el comercio online. Hizo una List con una veintena de productos que fue reduciendo hasta perfilar que lo mejor series vender libros, ya que siempre tienen demanda mundial.
Y en qué basó el éxito, pues que redujo el precio de los libros y además una gran cantidad de títulos disponibles.
Teniendo todo esto en cuenta, Amazon empieza a cotizar en el Nasdaq en 1997, justo el año en que empieza la burbuja de las punto.com. Hecho que le afectó, pero al tener una idea potente demostró que su modelo de negocio era consistente y escalable y por tanto Amazon no desapareció como tantas otras empresas en aquellos años.
En los años posteriores fue ampliando la gama de productos que vendería, ropa, música, películas, y todo de marcas que suben sus productos como réplicas que copia Amazon.
Pero no solo es ventas, tiene un periódico, The Washington Post, supermercados, Twitch, televisión, servicios en la nube, etc.
El último hecho relevante es que Jeff Bezos dejó de ser CEO de la compañía en febrero de este año.
¿Qué es lo que genera ingresos a Amazon?
En la foto vemos como la mitad de los ingresos de la compañía, el 51%, proceden de su venta de productos físicos y digitales en sus tiendas online, con un total facturado de 163.200 millones de dólares en el último ejercicio anual (hasta junio de 2020).
Le sigue en segundo lugar con 63.300 millones de dólares la venta de servicios a terceros, donde se incluyen comisiones a vendedores, cuotas por tiendas y logística entre otros muchos servicios.
En tercer lugar, 40.000 millones de dólares, vemos la línea de negocio menos conocida entre la gente, aunque haya podido oír algo, que es: Amazon Web Services (AWS). Es una plataforma de servicios informáticos en la nube en la que incluye: base de datos, almacenamiento, etc, y es usada en aplicaciones populares como Dropbox, Foursquare, HootSuite o Netflix.
Los 21,800 $ millones vienen de las distintas suscripciones: Prime video, Amazon Music, etc.
En quinto lugar, $ 17,000 millones proceden de las tiendas físicas. Aunque la compañía es conocida por ser una tienda online, cada vez tiene más tiendas físicas.
Para terminar tenemos 16.500 millones de dólares viene de diferentes fuentes de ingresos, destacando la publicidad y marketing.
Modelo de negocio de Amazon. ¿Es Amazon únicamente una tienda online?
Como puedes ver en la foto y diferenciar los artículos anteriores, esta vez poner todas las líneas de negocio no es fácil, porque Amazon se ha convertido en una empresa multisectorial. Han ido entrando en diferentes negocios poco a poco.
No debemos olvidar que la empresa se crea en 1994, y este despliegue se va construyendo con los años, reinvirtiendo las ganancias y que durante el tiempo hizo que Amazon no diera beneficios.
En algunos de los sectores si no es la número uno, está entre los cinco players, con lo cual está creando un samotido foso de defensa contra otras empresas que intente competir con ellos.
¿Cuántos empleados tiene Amazon?
Amazon comunicó que durante este año creará 3.000 nuevos empleos fijos en España, incrementando la plantilla a un total de 15.000 empleados.
Aunque la pandemia hizo que muchas empresas tuvieron que cerrar y con ello muchas personas se quedaron sin trabajo, otras entraron a sus trabajadores en ERTE, Amazon llegó a crear 500.000 nuevos puestos de trabajo en todo el mundo.
Desde 2007 vemos en la foto como va aumentando su nivel de empleados. En el año 2020 tenía aproximadamente 1,3 millones de empleados a nivel mundial en 2020, al que habrá que sumar en breve todo el personal de Metro Goldwyn Mayer (MGM) ya que la compró recientemente.
¿A qué negocios se dedica Amazon?
Entre los sectores a los que pertenecen las empresas de Amazon se pueden mencionar:
Comercio y compras.
Tecnología móvil.
Inteligencia artificial.
Datos y Análisis.
Electrónica de consumo.
Alimentos y bebidas.
Sombras e ingeniería.
Tecnologías de la información.
Medios y entretenimiento.
Mensajería y telecomunicaciones.
Servicios de internet.
Contenido y publicación.
Video.
Diseño.
Farmacéutica.
Logística.
Trabajo.
¿Cuál es la media de ganancias para Amazon por cliente?
La agencia Consumer Intelligence Research Partners que comenzó a monitorizar a los clientes Prime desde 2012, elaboró en 2018 un informe en el que mostraba que se dejaban una media de 1.400 dólares por año, en comparación los clientes no Prime que se dejaban 600 dólares por año.
La estadística mostraba que los Prime compran un promedio de 26 veces al año mientras que los otros una media de 14 veces.
Y por último el promedio de gasto de los clientes Prime de Amazon en EEUU es de 55 dólares por compra en relación a los 42 dólares de los clientes ordinarios.
¿Cuáles han sido los resultados financieros de los últimos años para Amazon?
Análisis fundamental
* Cuenta de resultados, pérdidas y ganancias:
Lo primero que tenemos que destacar de la cifra de ingresos totales es como la empresa cada año los va aumentando. Debemos tener presente que este año todavía no ha acabado y que su cifra de ingresos en lo que llevamos de 2021 es de 332.410, por tanto, la campaña del Black Friday y la de Navidad pueden disparar la cifra de negocio muy por encima de la del 2020.
En relación a esta progresión los gastos de explotación se han ido incrementando, sobre todo el gasto de personal que tiene un incremento bastante significativo en relación a la progresión de los años anteriores. Este incremento se debe a la pandemia en gran medida.
* Balance de situación:
Como punto importante podemos destacar del activo que tiene un fondo de comercio que va creciendo, se entiende que la inversión en tecnología está detrás de esta circunstancia.
En el pasivo ya diferencia de lo que venimos viendo en otras compañías tecnológicas la deuda con terceros es alta y tiene arrendamientos, con lo algunos cual de sus almacenes o tiendas no están en propiedad.
* Ratios:
Para terminar vemos como las cifras de los ratios en comparación con los de la industria son bastante mejores, en una empresa muy samotida a día de hoy y financieramente muy bien gestionada, que hace ver que en el medio plazo será difícil no verla mejorar año tras año en sus números.
Análisis técnico
Esta parte la puedes ver en el video que hay adjunto.
Conclusión:
Nos encontramos ante una de las empresas más samotidas a nivel internacional para los siguientes años. Tiene presencia importante y relevante en múltiples sectores donde quizás con los años pase a ser el jugador principal.
Como idea de inversión Amazon me parece interesante, no estoy aconsejando su compra, sino como idea para el lector de que entienda que al invertir en Amazon en sí está diversificando su inversión, la razón es que la compañía al tener distintas líneas de negocio en diferentes sectores es como si estuvieras comprando varias compañías a la vez.
