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¿Qué es Spotify y qué le genera ingresos? Modelo de negocio de Spotify. ¡Analizamos Spotify!

Sergio Valverde | 15:17 26 noviembre 2021
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¿Qué es Spotify? Esta es la historia de la empresa sueca

Debemos comenzar poniendo en contexto cuál era la situación por entonces en el mundo de la música.

Desde finales de la década de 1990 con la aparición de Internet la industria musical sufre un golpe importante que la empieza a dejar sin márgenes de maniobra. Los vinilos pasaron a casettes y de ahí a los cd´s, pero en todo ese proceso se producía pirateria, pero no llegaba a extremos muy grandes.

Pero es Internet quien hace que la gente comienza a descargar música de forma a través de diversos servidores y que la gente comienza a tener toda su música, la de sus grupos favoritos en cd´so USB´s.

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Esta situación lleva a las discográficas y al sector en general a un momento muy complicado.

Un joven Daniel Ek, quien acaba de vender su empresa de marketing digital, Advertigo a Tradedoubler, conoce a Martin Lorentzon, a su vez fundador de Tradedoubler, al cual convence de su idea para crear una empresa de música en streaming.

Estamos hablando del año 2006, pero tardará dos años en llegar a tener acuerdos con las discográficas importantes y es en 2008 cuando se inicia su aparición en el mundo real. Esos primeros países son: Suecia, Finland, Noruega, Francia, Reino Unido y España.

En esta primera versión solo era para ordenadores viendo como pasado unos años con la aparición de los primeros Iphone dieron el paso a crear una App ya que el futuro estaba más en los móviles que en los ordenadores.

A día de hoy se encuentra en más de 93 países y cuenta con más de 345 millones de usuarios mensuales.

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¿Cuáles son los países que tienen acceso a Spotify?

África

Argelia, Angola, Benín, Botsuana, Burkina Faso, Burundi, Camerún, Cabo Verde, Chad, Comoras, Costa de Marfil, Egipto, Gabón, Gambia, Ghana, Guinea, Guinea-Bissau, Guinea Ecuatorial, Kenia, Lesotho, Liberia, Libia , Madagascar, Malaui, Malí, Mauricio, Mauritania, Marruecos, Mozambique, Namibia, Níger, Nigeria, República del Congo, República Democrática del Congo, Ruanda, Santo Tomé y Príncipe, Senegal, Seychelles, Sierra Leona, Suazilandia, Tanzania, Sudania, Togo, Túnez, Uganda, Yibuti, Zambia, Zimbabue.

Asia

Arabia Saudita, Armenia, Azerbaiyán, Bahrein, Bangladesh, Bután, Brunéi, Camboya, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos, Filipinas, Georgia, Hong Kong, India, Indonesia, Iraq, Israel, Japón, Jordania, Kuwait, Kirguistán, Laos, Líbano, Macao, Malasia, Maldivas, Mongolia, Nepal, Omán, Pakistán, Palestina, Qatar, Singapur, Sri Lanka, Taiwán, Tailandia, Tayikistán, Timor Oriental, Uzbekistán, Vietnam.

Europa

Andorra, Austria, Bélgica, Bulgaria, Chipre, República Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Islandia, Irlanda, Italia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, Malta, Mónaco, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, Rumania, Eslovaquia, España, Suecia, Suiza, Turquía, Reino Unido, Rusia, Bielorrusia, Kazajistán, Moldavia, Ucrania, Albania, Bosnia, Croacia, Montenegro, Macedonia del Norte, San Marino, Serbia, Eslovenia, Kosovo.

América del Norte

Antigua y Barbuda, Bahamas, Barbados, Belice, Canadá, Costa Rica, Curazao, Dominica, República Dominicana, El Salvador, Granada, Guatemala, Haití, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Panamá, San Cristóbal y Nieves, Santa Lucía, San Vicente y las Granadinas, Trinidad y Tobago, Estados Unidos.

América del Sur

Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Guyana, Paraguay, Perú, Surinam, Uruguay, Venezuela.

Oceanía

Australia, Fiyi, Kiribati, Islas Marshall, Micronesia, Nauru, Nueva Zelanda, Palaos, Papúa Nueva Guinea, Samoa, Islas Salomón, Tonga, Tuvalu, Vanuatu.

¿Qué es lo que genera ingresos a Spotify?

En este caso vamos a empezar como remuneración la compañía a los artistas y luego pasamos a ver donde genera ingresos para poder hacer frente a esos pagos y mantener la estructura.

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Los artistas cobran sus ingresos de forma mensual. Spotify les paga pero tienen en cuenta el número total de escuchas de cada una de las canciones de un artista y determinan quién es el propietario y quién la distribuye. Primero, se paga a los titulares de los derechos. A continuación, se paga al distribuidor. Por último, pagan al artista.

Una vez explicado el tema del pago vamos a ver de dónde vienen los ingresos:

  • De la parte gratuita, los usuarios soportan entre las canciones publicidad, con lo cual un primer ingreso viene por este lado.
  • El segundo viene de la parte Premium de pago, de los suscriptores.

Como posteriormente veremos la empresa los últimos cuatro años ha dado pérdidas, es decir, no cubre con estos ingresos el pago a toda la cadena de creadores de música y pagar su infraestructura propia.

Aquí diremos que por un lado ha ido reduciendo su infraestructura pero la compañía compró dos empresas de podcast, Gimlet Media y Anchor. Por lo tanto, lo que emergió dar una mejora de cifras y dejar a la empresa en beneficio se perdió por la compra de estas compañías.

¿La música es lo único que ofrece Spotify? ¿Qué más servicios ofrece?

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Lo que puedes encontrar son servicios digitales de audio y video en streaming que ofrece contenidos multimedia en formato música, playlists, podcasts y videoclips.

La plataforma tiene un algoritmo que brinda sugerencias en base a los gustos del usuario, lo que hace que cada usuario tiene un panel de control diferente.

La posibilidad de encontrar todo tipo de música es ilimitada y por ello crear listas de reproducción personalizadas.

A esta labor ayuda como decíamos el algoritmo que cada semana te hace un descubrimiento musical basado en lo que escuchas, canciones relacionadas y usuarios con un perfil similar.

Otras funciones son poder compartir música a través de las redes sociales, ver que escuchan tus amigos, aprenderte la letra de las canciones o ver el video de la canción que te gusta.

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Y por último tienes la posibilidad de los podcast que tanto éxito están teniendo últimamente.

¿Cuántos empleados tiene Spotify?

¿Qué es Spotify y qué le genera ingresos?  Modelo de negocio de Spotify.  ¡Analizamos Spotify!  - 1

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La compañía fue aumentando su plantilla paulatinamente en los últimos años, a cierre de 2020, contaba ya con aproximadamente 5.600 trabajadores a tiempo completo, unos 1.180 empleados más que tan solo un año antes.

¿Cuál es la media de ganancias para Spotify por usuario?

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Spotify cuenta con más de 365 millones de usuarios activos, de los que 165 millones están suscritos a un plan de pago. De estos suscriptores por tanto debemos mirar entre los 10 y 15 euros.

¿Cuáles han sido los resultados financieros de los últimos años para Spotify?

* Balance de pérdidas y ganancias

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Es importante entender que esta empresa nunca ha sido rentable desde sus comienzos, su objetivo es llegar a tener el máximo de usuarios posibles para alcanzar una masa crítica que le permita a partir de ese punto ir aligerando su estructura para que las cuentas cuadren.

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El problema es que seguramente si las compras de los últimos años el beneficio krzyżía haber mejorado, pero lo que apreciamos por la cuenta de resultados es que el 2017 las pérdidas fueron muy altas y que los dos años siguientes se disminuyen y qué 2020 se volvió a incrementar.

Si vemos el siguiente cuadro este 2021 volverá a caer en pérdidas, pero bien es verdad que menores posiblemente a las del 2020.

¿Qué es Spotify y qué le genera ingresos?  Modelo de negocio de Spotify.  ¡Analizamos Spotify!  - 3

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Hay que mirar al cierre de este año porque la cuenta de ingresos financieros que en el balance anual sale en negativo y en los trimestrales sale en positivo. Viendo que el balance de situación no muestra deudas con terceros, se debería que mirar la memoria al cierre de este año para ver exactamente a qué se debe.

* Balance de situación

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Dentro del activo lo que primero resalta es que tiene inversiones a corto y largo plazo, y es importante saber en que, ya que puede estar invertido como hizo Tesla en Bitcoin.

Luego tiene un importante aumento del Fondo de Comercio, puede ser por adquisiciones de empresas como hemos hablado o bien que la mejora de la plataforma y de los algoritmos les proporcione ventajas.

* Flujo de caja

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En este caso no es un buen signo que después de un 2017 negativo, los dos años siguientes de flujos sean positivos y que el 2020 sea de 0. Habrá que ver como acaba el 2021.

* Recuerda que la parte de análisis técnico la tienes en el video.

Conclusión

En caso de querer invertir como siempre recordar máxima precaución, toda inversión tiene riesgo y sobre todo tenemos que saber porque invertimos y cuál será el horizonte de la inversión, a dos, tres, cinco años….

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Esta empresa rentable vemos que no es, y encima tiene varios competidores como Apple que le pueden hacer daño. Bien es verdad que cada vez puede tener más seguidores fieles pero el tema del precio puede afectarle en el caso de que el resto consigan mejorarlo y tener el mismo servicio con un menor coste.

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Sergio Valverde

Sergio Valverde

Desde el año 2010 soy trader e inversor a tiempo completo compaginándolo con la formación a alumnos en mi metodología de inversión. En esta aventura profesional también realizo otras actividades profesionales como procesos de coaching para traders, ejecutivos, deportistas y particulares, como formaciones y mentoring en finanzas personales para que las personas puedan organizar su economía desde la base fundamental para luego dar el salto a las inversiones.

https://sergiovalverdegroup.com/


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