Como se puede beneficiar Microsoft con TikTok y por qué tiene tanto valor
En el artículo descubrirás:

  • Microsoft estaría ante un acuerdo que potencialmente podría marcar un antes y un después en la historia de la compañía en caso de concretarse. 
  • Trascendidos de Financial Times aseguran que Microsoft estaría negociando, además de las operaciones en Norteamérica y Oceanía, la parte del negocio de TikTok referente a India y Europa.
  • TikTok se ha convertido en un jugador muy potente del mercado de redes sociales y de la publicidad online.

La red social y el negocio

TikTok es posiblemente la red social china más popular de mayor alcance a nivel mundial de la actualidad. Tuvo su irrupción en China, allá por 2016, y salió con el nombre de “Douyin” para el mercado local.

Luego de haber obtenido 100 millones de usuarios en su primer año, la compañía propietaria: ByteDance, decidió lanzarlo en setiembre de 2017 para el mercado global recibiendo para ello el nombre comercial de: “TikTok”.

El ritmo de crecimiento fue vertiginoso a partir de ahí, y en 2018 la aplicación ya estaba disponible en 150 mercados y en 75 idiomas, contando además con unas 500 millones de descargas. Para abril de 2020, TikTok había llegado a 2000 millones de descargas en la tienda de Google Play.

Hacia finales de 2018, ByteDance fusionó a TikTok con otra de las compañías de su propiedad: Musical.ly, que estaba ubicada en Shanghai pero que contaba con sede en Santa Monica, EEUU, donde además tenía buena parte de sus usuarios. Esto le abrió el mercado americano definitivamente a TikTok, además amplificó la propuesta de la red social, que ahora agregaba la posibilidad a sus usuarios de ponerle música a los vídeos.

Modelo de negocio y como hace dinero

En lo números, el crecimiento de TikTok también sorprende. En 2019 fuentes cercanas a la firma informaron que la plataforma había levantado entre $200 y $300 millones de dólares en ingresos brutos en todo el mundo. Sin embargo, para este año la compañía espera generar $500 millones solamente en el mercado estadounidense, a pesar de la pandemia que ha llevado a varios anunciantes a recortar el gasto de publicidad.

 

Básicamente, al igual que otras redes sociales como Facebook, TikTok basa su modelo de negocio en poner al servicio de las empresas el amplio público que tiene junto con la información segmentada que posee de estos, dándoles la posibilidad de llegarle al mercado a través de vídeos publicitarios cortos.

A su vez, la compañía ha lanzado recientemente “TikTok for business”, que le da la posibilidad a las empresas de conectar con usuarios creadores de contenidos en la plataforma para crear campañas publicitarias con sus productos, de forma muy similar a lo que hace Instagram con los influencers.

Valoración

Según un artículo publicado recientemente en Forbes el valor de ByteDance a comienzos de año era estimado en $140,000 millones de dólares, en tanto su producto estrella, TikTok, tiene una valoración de $50,000 millones, lo que la ubica por encima de competidores como Snapchat, cuya valoración al día de hoy es de uno $31,000 millones.

 

Prohibición en la India

En el mes de mayo de este año la aplicación fue prohibida en la India, acusada de estar vinculada al gobierno chino y servirle como medio de espionaje, en medio de fuertes cruces de ambos gobiernos tras un confuso episodio de enfrentamiento entre soldados de los dos países en la frontera.

La India representaba hasta antes de su suspensión el mercado más importante de TikTok con 611 millones de descargas desde su llegada, más del 25% de las mismas a nivel mundial.


Iván Leyba

Contador Público, CFA Level I candidate.  Apasionado de los mercados financieros y la macroeconomía. Llevo varios años trabajando en el sector e impartiendo clases de finanzas y contabilidad a nivel universitario. Escribo y analizo el mercado americano en Smart Leverage: https://smartleverage.org/  

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